5月1日至3日，全国重点旅游市场运行平稳。国家旅游局未接到旅游安全事故及重大投诉报告。城市休闲游、周边游、短线游仍是市场主流，自驾车出行量增长，自助游所占比例增加。
“五一”小长假期间仍以中短线旅游为主，郊野踏青、田园采摘、温泉养生等适合全家出游的旅游产品受到市场青睐。2-3天的城市周边游、乡村休闲游选择游客较多。自驾游仍是短途出行的主要选择。社会公众已不满足于传统的走马观光、看山游水型的旅游方式，一些城市内的休闲娱乐型活动、公益公园、乡村民俗活动等体验性、参与性更强的旅游活动吸引了越来越多人们的眼球。由于休闲放松已逐步成为出游的主要目的，到乡村、山林、水库、公园去赏花、采摘、露营、徒步、骑行受到越来越多游客的欢迎。游客出游越来越理性，对旅游产品需求越来越丰富，旅游景区的边界越来越模糊。各地大力推进智慧旅游建设，提供网络预订、网上支付、在线咨询投诉等服务，智慧旅游市场从无到有，不断壮大。从旅游市场供给方面看，各地瞄准不同的客户群，制订推出不同的旅游产品。既有以观赏自然山水为主的传统景区观光型、以回归自然体验农家生活的乡村旅游型、以少年儿童增长知识为主的科普旅游型、以修身养性陶冶心智为主的休闲旅游型等，也有一日型、二日型和三日型的线路编排设计，也为自驾型和组团型的游客提供了多样化的选择便利。
节日期间，北京、上海、广州等大城市高速公路出现拥堵，景区附近道路车辆明显增多、停车场爆满。小长假选择高铁沿线度假休闲的游客大幅增长。据部分深圳旅行社反馈，厦深高铁开通后，广东赴厦门旅游的游客人数较去年同期增加了30%左右，半数以上游客选择高铁前往旅游目的地。5月1日，武汉铁路局迎来旅客出行高峰，创历史最高纪录，其中发送长三角地区短途客流186.6万人。从市场选择来看，4-6天的中长线旅游产品较受欢迎。无论国内游还是出境游，以海岛、购物、美食、生活体验等为主题的休闲型旅游目的地受到了市场的高度关注。
据深圳华侨城旅行社统计数据显示，“五一”国内中长线方向以福建、海南及云南等地最热门。出境游方面，以台湾、香港、韩国、巴厘岛、日本等地最受欢迎，韩国、台湾、越南、柬埔寨等线路升温。“五一”最受青睐的出境游线路当属短线游。由于假期时间较短，大部分人选择了韩国、日本和泰国作为出行目的地。然而，与往年数据相比，受此次马航事件影响较大，一些游客表示不愿意乘坐该航线的飞机，以新马泰为代表的东南亚旅游今年受到极大影响。泰国虽名列出国游目的地第三名，但数量明显不抵韩国旅游热度的一半。部分深圳旅行社已将运行多年的东南亚“新马泰”传统线路调整为“新越泰”。
各地对假日期间的旅游安全、服务保障、旅游监管等工作进行了明确细致的安排部署，及时启动了假日旅游协调机制。今年“五一”假期游客文明出游意识有所提高，媒体的负面报道减少。各地旅游部门抓住“五一”出行高峰，利用假期积极宣传文明旅游。
