为了应对快速增长的自由行游客群体，意大利正面向中国游客大力推出个性化的旅游产品，比如婚礼旅行和体育旅游。多丽娜·比安琪表示，欢迎中国家长把孩子带到意大利参加足球或其他项目的夏令营。在罗马、米兰等传统的热门地区以外，意大利正在努力推广一些旅游新线路，例如把2017年作为小镇旅游年、推选1000多个旅游小镇等。
日前，意大利文化遗产、活动与旅游部副部长多丽娜·比安琪在联合国世界旅游组织大会期间宣布，意大利正在面向中国游客推出个性化的特色旅游产品，使旅游服务更加人性化、便利化，满足中国游客不同消费群体的需求。
比安琪说，意大利已相继推出婚礼旅游、体育旅游等多项特色旅游产品，还将逐步推出一些非热门地区的旅游线路，选出一些具有特色的城镇，开辟新的旅游景区;政府将会在公共场所增加免费wifi服务，提供更为符合中国游客饮食习惯的美食。
比安琪表示，2017年4月，意大利裕信银行(UniCredit SpA)与中国某支付软件合作，已有超过3000多家超市和部分餐饮企业采用支付软件进行结算。意大利的支付软件结算服务，正在逐步在向奢侈品、化妆品等领域推广。
比安琪强调，经过半年多的时间，意大利提供支付软件服务的商家突破了5位数字，基本覆盖了米兰、罗马、威尼斯、佛罗伦萨等主要旅游城市。现在罗马200多辆出租车可以使用支付软件付费，而且结算服务范围正在不断扩大。
根据意大利国家统计局的数据显示，2017年1月至8月，意大利为中国赴欧人员发放签证数量累计达到了30万份，较2016年同比增长了15%，其中旅游签证占有较大的比例。目前，意大利是中国赴欧游客第2大旅游目的地。
意大利国家统计局的数据显示，2017年1月-8月在中国发放的签证数量达到30万份，较2016年同期增加15%，其中大部分为旅游签证。而根据8月份数据，个人旅行签证数量大增22%，签证申请量超过30万份。
目前，在“一带一路”倡议下，中国游客对欧洲的了解进一步提升。意大利作为欧洲游的重要目的地，在2017上半年的统计数据中，意大利位居欧洲游最受欢迎目的地前十排名的领先位置，其中罗马和米兰成为前十大人气出境目的地城市。随着二三线城市欧洲开航及包机增多，中国游客抵达意大利的方式增多并且更加便捷。在玩法上，中国游客越来越倾向深度游，意大利一地的产品在2017年变得越来越受欢迎。随着2018 年中国—欧盟旅游年的到来，相信会迎来更多利好消息和丰富活动。
